مقال تك
خفايا الترند: لماذا تتصدر التفاهة ؟
تحقيق – أخبار تك
في عالم يشتعل حربا ، ومهدد بكوارث مناخية ، و يمر بأزمة اقتصادية تعصف بملايين البشر، نجد أن “الترند” الأول على منصات التواصل قد يكون تحدياً راقصاً تافهاً، أو مشاجرة بين مشاهير، أو نكتة عابرة. القطط الراقصة تتصدر وجهاً لوجه مع من يسمون بالمشاهير .
أخبار الحروب والمجاعات تختفي بين فيديوهات الطهي السريع والفضائح العابرة.
لماذا يغيب الجدي وتعلو التافه؟
هل هي صدفة أم هندسة دقيقة؟
هل هناك خوارزميات مخصصة مغذية بأفكار مسبقة تقوم باختيار التفاهة عن قصد؟
هذا ليس تشاؤماً، بل هو واقع مُحكم بتصميم خوارزمي يقيس “النجاح” بمؤشر واحد: الوقت الذي تبقيك أمام الشاشة. غاصت “أخبار تك ” في أعماق الخوارزميات، وعلم النفس، واقتصاد المنصات، لتكشف لكم أسرار “آلة صناعة الترند”.
كيف تعمل آلة “التضخيم”؟ – عندما تصبح الخوارزمية “طُعم غضب”
1. قانون التضخيم الأسرع (الـ200 فيديو الأولى)
أظهرت دراسة نُشرت في فبراير 2026 في مجلة EPJ Data Science أن خوارزمية تيك توك تُضخم المحتوى المتوافق مع اهتمامات المستخدم خلال أول 200 مقطع فيديو فقط . هذا يعني أن النظام لا ينتظر أسابيع ليفهمك؛ إنه يقرر هويتك الرقمية في جلسة تصفح واحدة.
لكن المشكلة الأعمق: “الاهتمامات” التي يفهمها النظام ليست اهتماماتك الحقيقية، بل أي شيء تتفاعل معه. وتفاعلات الغضب والخوف والإثارة هي الأسرع والأقوى.
الخوارزمية لا تهتم بـ”الحقيقة”، بل تهتم بـ”البقاء”. المحتوى الجاد يتطلب تفكيراً، قد يسبب قلقاً، وغالباً ما ينتهي بقراءة الخبر والمغادرة. أما المحتوى التافه فلا يتطلب جهداً عقلياً، يفرز الدوبامين فوراً، ويشجع على التمرير اللانهائي (Infinite Scroll). الخوارزمية تكتشف تلقائياً أن “التفاهة” تحقق أرقام بقاء أعلى، فتقوم بتضخيمها تلقائياً دون تدخل بشري مباشر، مما يخلق وهماً بأن المجتمع مهتم بالتوافه.
2. الـ”Rage Bait”: كيف تُصنع المشاعر في المختبرات
في عام 2025، اختارت “أكسفورد” كلمة “Rage Bait” (طُعم الغضب) ككلمة العام . التعريف بسيط: محتوى مصمم خصيصاً لإثارة الغضب أو الخوف أو الشعور بالتفوق الأخلاقي، ليس بهدف الإعلام، بل بهدف الانتشار. هذه المحتويات تمثل 70% من محتوى إنكار المناخ على يوتيوب، بزيادة 100% خلال 6 سنوات .
الشركات لا تنتظر الغضب ليظهر؛ إنها تصنعه ببراعة: تطرح ادعاءً مبالغاً فيه، تحذف السياق، تبالغ في النتائج، وتقدمه كحقيقة. نصيحة الخبراء: إذا شعرت برغبة فورية في التعليق، فأنت وقعت في الفخ.
3. تأثير ما بعد الخوارزمية: عندما تبقى الغباء حتى بعد الحذف
دراسة نُشرت في Nature (فبراير 2026) كشفت أن خوارزمية “الفيديو المقترح” على منصة إكس (تويتر سابقاً) لا تؤثر فقط على ما تراه لحظياً، بل تشكل توجهاتك السياسية حتى بعد العودة إلى التغذية الزمنية . بعبارة أخرى، النظام يغرس فيك أفكاراً تستمر معك بعد أن تتركه.
التلاعب الممنهج – هل هناك يد خفية وراء التفاهة؟
1. التلاعب التجاري (Paid Trends)
توجد يد خفية، وتنقسم إلى نوعين. النوع الأول هو التلاعب التجاري، حيث تدفع شركات علاقات عامة ومؤسسات كبرى مبالغ طائلة لـ “مزارع النقر” (Click Farms) وروبوتات لرفع هاشتاج معين، ليظهر كأنه رأي عام، بينما هو مجرد ضجيج مدفوع الثمن.
2. التلاعب السياسي والاجتماعي (Astroturfing)
النوع الثاني هو التلاعب السياسي والاجتماعي، حيث تستخدم جهات سياسية ترندات تافهة لتشتيت الانتباه عن فضائح أو أزمات حقيقية. تُعرف هذه الاستراتيجية بـ “تكتيك صرف الانتباه” (Distraction Tactics). عندما يعلو صوت “المسخرة”، يخفت صوت “المساءلة”. هذا ليس تخميناً، بل استراتيجية موثقة في العديد من ملفات التسريب لشركات تكنولوجيا كبرى.
ماذا تجني مواقع التواصل وراء نشر التفاهة؟
العملة الجديدة في العصر الرقمي ليست الدولار، بل “الانتباه”. وهناك ثلاثة أوجه رئيسية لاستغلاله:
أولاً: الإعلانات :
كل دقيقة تقضيها في مشاهدة فيديو تافه، تعني عرض إعلاني إضافي. المحتوى الجاد قد ينهيه المستخدم في دقيقة، بينما المحتوى الترفيهي قد يستهلك ساعة.
في عام 2025، تجاوز الإنفاق على التسويق عبر وسائل التواصل 247 مليار دولار، متفوقاً على البحث المدفوع لأول مرة . هناك 6,939 وكالة تسويق مؤثرين في العالم، تقوم بتسعير انتباهك، وكل ثانية تفاهة لها سعر.
ثانياً: البيانات :
تفاعلك مع المحتوى التافه يرسم خريطة دقيقة لنقاط ضعفك النفسية، ما يسمح باستهدافك بإعلانات أكثر دقة لاحقاً. هذا هو جوهر “الرأسمالية الرقابية” (Surveillance Capitalism).
ثالثاً: الإدمان :
التفاهة مصممة لتكون “وجبة خفيفة” لا تشبع، مما يجعلك تعود مراراً وتكراراً، وهو ما يرفع قيمة أسهم هذه الشركات في البورصة.
العلاقة بعلم النفس – “الحلوى المعرفية”
لماذا ننجذب للتفاهة رغم علمنا بأهمية المحتوى الجاد؟ الإجابة تكمن في ثلاث آليات نفسية عميقة:
أولاً: توفير الجهد المعرفي (Cognitive Miser) :
العقل البشري بطبيعته كسول، يميل إلى توفير الطاقة. المحتوى الجاد يستهلك طاقة، والمحتوى التافه يوفر “راحة عقلية”. هذه ليست ضعفاً، بل هي طبيعة بيولوجية.
ثانياً: دورة الدوبامين :
الفيديوهات القصيرة والمواقف الكوميدية تفرز الدوبامين بسرعة، تماماً مثل المقامرة. المنصات تستغل هذه الآلية البيولوجية لخلق حلقات إدمان قصيرة المدى.
ثالثاً: الهروب من الواقع :
في ظل ضغوط الحياة والأخبار القاتمة، يمثل المحتوى التافه “مسكناً” مؤقتاً للقلق. المنصات تستغل هذا الحاجة النفسية للهروب لتسويق التفاهة كمنتج مريح وسهل الهضم.
الأبعاد الاجتماعية – “تبلد الوعي”
يشير علماء الاجتماع إلى خطر حقيقي يحدق بالمجتمعات نتيجة هذه الآلية:
تسطيح الخطاب العام:
عندما تصبح التوافه هي المعيار للنقاش، تفقد المجتمعات القدرة على الحوار في القضايا المصيرية. الغضب ضروري للأخلاق، لكنه يصبح مدمراً عندما يُحول إلى سلعة استهلاكية.
تجزئة الواقع :
كل مجموعة تعيش في “فقاعة ترند” خاصة بها، مما يفقد المجتمع الهموم المشتركة. يصبح المواطنون يعيشون في عوالم متوازية لا تلتقي.
نموذج القدوة :
يتحول “صانع المحتوى التافه” إلى قدوة للأجيال الجديدة، بينما يغيب العالم، والمفكر، والناشط الحقيقي عن دائرة الضوء لعدم “جاذبيته الخوارزمية”. هذا يعيد تشكيل القيم المجتمعية بطرق لم نشهدها من قبل.
الذكاء الاصطناعي – هل يضاعف الأزمة أم يحلها؟
1. نهاية “الندرة”: عندما يصبح الإنتاج بلا تكلفة
الذكاء الاصطناعي خفض تكلفة إنتاج المحتوى إلى الصفر تقريباً. اليوم، أكثر من 52% من المحتوى المكتوب على الإنترنت ناتج عن الذكاء الاصطناعي . مقاطع الفيديو المولدة بالذكاء الاصطناعي أصبحت تطغى على خلاصات فيسبوك وتيك توك. النتيجة: “طوفان” من المحتوى الرديء يغرق المحتوى الجيد، ويصبح التميز بين الحقيقي والمزيف معجزة يومية.
2. التلاعب المعرفي: الحرب على عقلك
تقرير المنتدى الاقتصادي العالمي (مارس 2026) حذر من أن “التلاعب المعرفي” أصبح أخطر تهديد للديمقراطيات . التزييف العميق لم يعد قابلاً للكشف بالعين المجردة، ومعرفة وجوده تجعلك تشك في كل شيء – حتى الحقائق.
هل يمكن كسر الحلقة؟ بوادر التغيير
رغم هذه الصورة القاتمة، هناك بوادر أمل:
تمرد جيل زد : في استطلاع أجرته وكالة أوغلفي (Ogilvy) (2026)، كشفت أن الشباب بدأوا في رفض المحتوى المولّد آلياً والبحث عن محتوى يظهر “الجهد البشري”. يتجهون نحو مجتمعات ضيقة (Niche Communities) تعتمد على الثقة والصدق، ويلجؤون إلى إيقاف الإشعارات وحذف التطبيقات. آلة التفاهة تصل إلى حدودها.
الوعي المتزايد : تزايد الوعي بـ “طُعم الغضب” و”السلوب” (AI Slop)، وتحول الخبراء إلى توجيه الجمهور لطرح أسئلة أساسية: من يخاطبني؟ لماذا الآن؟ ما مصلحته؟
التنظيم الحكومي : ظهور قوانين مثل قانون الخدمات الرقمية الأوروبي (DSA) الذي يلزم المنصات بتقييم المخاطر النظامية، وتشريعات مشابهة في أستراليا وبريطانيا وفرنسا.
خلاصة: بين المؤامرة والنتيجة الحتمية
لا نحتاج لنظرية مؤامرة معقدة لنفهم ما يحدث. الرأسمالية الرقابية (Surveillance Capitalism) تكفي لتفسير الظاهرة. النظام مصمم ليحول انتباهك إلى ربح. وبما أن “التفاهة” هي المنتج الأسهل بيعاً للأدمغة المتعبة، فإن السوق سيشبع منها.
الخوارزميات لم تصنع التفاهة؛ لقد صنعت آلة مثالية لاستخراجها. المشكلة الحقيقية ليست في أن التطبيقات تعرض لنا ما نريد، بل في أن ما نريده – كبشر – هو ما يمكن استغلاله بسهولة.
التوصية النهائية من أخبار تك :
الوعي هو الحل الوحيد. يجب على المستخدم أن يدرك أن “صفحة الترند” ليست مرآة للواقع، بل هي “واجهة متجر” مصممة لبيع وقتك.
- لا تثق في الصدارة تلقائياً.
- ابحث عن الخبر خارج فقاعة الخوارزمية.
- تذكر أن كل نقرة على التافه هي تصويت لمستقبل يغيب فيه المهم.
- إذا شعرت برغبة فورية في التعليق، توقف لحظة: قد تكون وقعت في فخ طُعم الغضب.
الترند قد يكون تافهاً.. لكن وعيك يجب ألا يكون كذلك.
وقد لاحظنا ان اغلب متابعي ما يعرف بالترند هم من الفئة العمرية (5 -25) سنة وهي في الاغلب الفئة التي لم ينضج فكرها بعد ولا يهمها اي قضايا محورية على الإطلاق.
والمفارقة ان هذه الفئة هي الاكثر متابعة لمواقع التواصل الاجتماعي .. وهو ما سنخصص له في اخبار تك تحقيقا مستقلا في القريب العاجل .
